7-Eleven continúa con su tradición de involucrar a los clientes en movimiento aprovechando el entusiasmo por los automóviles a través de una búsqueda del tesoro en el metaverso de Fortnite. Este movimiento combina el alcance de las redes sociales con el atractivo de los juegos para atraer a una audiencia más joven. Además, la iniciativa se alinea con el objetivo de 7-Eleven de reforzar su servicio de entrega, particularmente entre los jugadores. También se conectan con sus esfuerzos más amplios para involucrar a los clientes de maneras únicas.
TL;RD:
- La búsqueda del tesoro Fortnite de 7-Eleven apunta a los consumidores jóvenes, fusionando la cultura del automóvil y los juegos para impulsar su presencia en línea.
- Los jugadores exploran la isla “There Car” para obtener recompensas al compartir fotos de la isla.
- La iniciativa respalda el impulso de entrega de 7-Eleven y se alinea con los esfuerzos de marketing interactivo anteriores.
El proyecto “There Car” de 7-Eleven llega a Metaverse Roads
Los jugadores son dirigidos a “hay cocheIsla dentro de Fortnite, un reino virtual que presenta una tienda 7-Eleven personalizada y una gasolinera. Para participar, los usuarios deben compartir una instantánea de sí mismos en un lugar designado en la isla. Esto también les ofrece la oportunidad de ganar recompensas como $500 en créditos de 7Now Delivery y descuentos semanales en combustible en puntos de venta 7-Eleven y Speedway.
Este esfuerzo de juego sigue a la reciente introducción de la red de medios minoristas de 7-Eleven. Además, conecta una campaña anterior en la que los jugadores podían personalizar sus autos en Rocket League usando la marca 7-Eleven. Estas características exclusivas se desbloquearon con compras de productos selectos de la tienda.
Más sobre el proyecto
Marissa Jarratt, vicepresidenta ejecutiva, directora de marketing y directora de sustentabilidad de 7-Eleven, enfatizó el compromiso de la compañía de conectarse con los clientes a través de intereses compartidos. La búsqueda del tesoro es un testimonio de su reconocimiento de la cultura del automóvil, como es evidente en su compromiso con los selfies de automóviles (llamados “carfies”) en Instagram, la creación de productos con temas de automóviles y el desarrollo de su vehículo único, el Modelo 711.
La estrategia de marketing de 7-Eleven también ha adoptado tendencias contemporáneas, como la renovación de su imagen y la colaboración musical. La campaña “Anything Flows” le dio una nueva apariencia al logotipo y al diseño del vaso de la bebida congelada Slurpee, mientras que una asociación con el rapero Flo Milli dio como resultado una canción inspirada en Slurpee, que muestra la voluntad de la marca de evolucionar y mantenerse relevante en un mercado dinámico.