En una combinación única de realidad virtual y diseño automotriz tradicional, Cupra presentó su Auto concepto DarkRebel en la reciente feria IAA Mobility en Munich. El concepto tuvo su revelación pública inicial en abril de 2023 dentro de Metahype, el espacio dedicado de Cupra dentro del Metaverso.
Esta presentación inicial permitió a los usuarios interactuar y personalizar el vehículo en diferentes entornos virtuales. La plataforma recopiló la asombrosa cifra de 270.000 configuraciones, en su mayoría procedentes de España y Alemania.
Este método de utilizar plataformas virtuales para medir el interés del público en las opciones de diseño es indicativo del enfoque de Cupra para integrar la tecnología digital en sus flujos de trabajo. Al exponer el vehículo conceptual a una gran audiencia internacional a través del Metaverso, la empresa ha recopilado activamente datos valiosos sobre las preferencias de los clientes.
Decisiones basadas en datos
Las configuraciones que recogió la plataforma virtual son más que números; representan puntos de datos procesables que Cupra pretende utilizar para finalizar el diseño físico de DarkRebel. El uso de plataformas virtuales para aplicaciones del mundo real demuestra una tendencia creciente en cómo las empresas perciben y utilizan el ámbito digital para obtener información procesable.
La empresa planea mantener el “Hiperconfigurador”función abierta en Metahype, animando a más usuarios a personalizar el concepto DarkRebel. La intención es seguir recopilando una amplia gama de datos para perfeccionar aún más el producto final. Básicamente, Cupra ha convertido el proceso de diseño en una conversación bidireccional entre la marca y los clientes potenciales, lo que sienta un precedente interesante en la industria automotriz.
Implicaciones futuras
La medida de Cupra es un ejemplo concreto de cómo la industria automotriz está adoptando lenta pero seguramente la tecnología digital, específicamente el Metaverso, como una herramienta valiosa tanto en el diseño como en la participación del cliente. La capacidad de iterar rápidamente y recopilar comentarios públicos inmediatos sobre diversos elementos de diseño, desde la aerodinámica hasta los esquemas de color, puede acelerar significativamente el proceso de desarrollo y, al mismo tiempo, mantener el enfoque en las preferencias del consumidor.
Al ser pionero en este enfoque, Cupra no sólo limita su integración de la tecnología digital al diseño únicamente; también está abriendo la puerta a posibles avances en los procesos de fabricación, el servicio al cliente e incluso el marketing. Los impactos a largo plazo podrían afectar a la industria a medida que los competidores busquen aprovechar plataformas digitales similares para sus procesos de diseño y fabricación.
En resumen, la presentación por parte de Cupra del concept car DarkRebel en la feria IAA Mobility y su lanzamiento previo en el Metaverso ofrecen información intrigante sobre el futuro del diseño y la fabricación de automóviles. Con la fusión de espacios virtuales y físicos, y un enfoque de diseño basado en datos, la industria puede estar en la cúspide de un cambio significativo, facilitado por la creciente integración de la tecnología digital.