Macy’s ha presentado recientemente mstylelab, una plataforma de moda digital accesible a través de cualquier dispositivo y navegador en macys.com/mstylelab. Esta iniciativa forma parte de la estrategia digital web3 de Macy’s destinada a cruzar moda y tecnología.
Incorporación de usuarios a un ámbito de la moda virtual
La primera activación de mstylelab es una colaboración con viajero, empresa especializada en espacios digitales inmersivos como tiendas virtuales. Esta primera experiencia se centra en la marca más nueva de Macy’s, On 34th, con una recreación virtual de la ciudad de Nueva York. Los usuarios pueden iniciar sesión, crear un nombre de usuario y explorar este mundo virtual donde encuentran versiones digitales de la ropa de On 34th.
Erika Lang, directora para América de Journee, enfatizó la importancia de las experiencias inmersivas en el comercio minorista moderno. Dijo: “Esta tecnología innovadora impulsará a la industria de la moda a su siguiente fase. Llegar a los consumidores donde están y brindarles nuevas formas de comprar e interactuar entre sí es vital”.
Un vistazo al futuro de mstylelab
A medida que pasa el tiempo, Macy’s planea actualizar mstylelab con nuevas experiencias y asociaciones. En un futuro próximo, una versión digital del Desfile del Día de Acción de Gracias de Macy’s® se integrará en la plataforma. Esto está en línea con la estrategia a largo plazo de Macy’s de convertir mstylelab en una comunidad integral para entusiastas de la moda digital.
Dave Torres, vicepresidente de marketing interactivo de Macy’s, afirma: “Estamos entusiasmados de lanzar mstylelab, creando un centro para la inspiración y el descubrimiento de estilo en la intersección de la moda y la tecnología”.
Macy’s y Web3
En septiembre, Cool Cats consiguió un lugar en el 97.º Desfile del Día de Acción de Gracias de Macy’s, lo que marca la primera vez que una marca NFT participa en el icónico evento de la ciudad de Nueva York, programado para el 23 de noviembre. El proyecto Web3 obtuvo su lugar a través de una competencia en línea organizada por Macy’s, que permitió que solo apareciera una de cada cinco marcas de NFT. Los otros finalistas que compitieron por la exposición general en el desfile incluyeron Boss Beauties, VeeFriends, SupDucks y gmoney.
mstylelab representa la incursión de Macy’s en combinar la moda con tecnologías emergentes, específicamente en web3 y tecnologías metaversas. Con actualizaciones planificadas y futuras asociaciones, la plataforma evolucionará y ofrecerá a los usuarios una experiencia continuamente inmersiva en la moda digital.