En febrero, salió a la luz la noticia de que McDonald’s había presentado solicitudes de marca para abrir restaurantes virtuales en el metaverso. Esta iniciativa de McDonald’s coincide con un período en el que prácticamente todas las empresas están experimentando con varios aspectos del metaverso. Este reino digital incorpora elementos del mundo real, así como aspectos de la realidad virtual, lo que permite a los usuarios descubrir nuevas marcas, ir a conciertos, participar y ganar a través de juegos, asistir a reuniones, comunicarse con amigos y ahora pedir comida sin mucho como dejar sus auriculares.
La comida en el Metaverso está tomando varias formas a medida que las empresas de alimentos exploran cómo integrar el mundo virtual en la experiencia alimentaria del consumidor. Aquí hay algunos ejemplos interesantes:
Club de pesca con mosca de Gary Vee
Programado para lanzarse en 2023, el club de cenas privadas de Gary Vee será el primer restaurante NFT del mundo con membresías exclusivas. En su venta pública del 7 de enero de 1,151 NFT por Club de pesca con mosca membresía ordinaria, y su membresía exclusiva incluye acceso a un club y un restaurante de mariscos de lujo, los clientes pueden comprar una membresía omakase que les da acceso a reservas en una sala omakase de 14 asientos donde un maestro chef de sushi todavía anónimo servirá pescado fresco de Japón. Aparte del pago de la membresía, los miembros aún deben pagar por su comida. Sin embargo, la membresía puede arrendarse por períodos o venderse a otra persona.
El Club del Desayuno Aburrido
Utilizando una estrategia novedosa, el servicio de suscripción de café directo al consumidor que club de desayuno aburrido se lanzan ofertas con el uso de NFT personalizados. Poseer uno de los NFT de su colección exclusiva de 5,000 activos digitales distintivos es un requisito para acceder a la compra de los envíos de café de edición limitada que ofrece la empresa.
Apropiación virtual de terrenos de McDonald’s
Es un secreto a voces en el mundo corporativo que el negocio real de McDonald’s trasciende las hamburguesas y se convierte en bienes raíces, que es de lo que creemos que se tratan realmente estos planes del metaverso. A primera vista, podría parecer un movimiento para seguir siendo relevante al complacer una moda actual, pero la verdad parece ser que McDonald’s está tan interesado en invertir en activos digitales como la compañía en activos físicos.
rey de las hamburguesas
Como parte de la promoción, Mantener las comidas reales fue presentado por primera vez por Burger King en septiembre de 2021, el restaurante de servicio rápido adjuntó códigos QR a las loncheras. Estos códigos, si se escaneaban, permitían al usuario obtener coleccionables digitales, así como NFT adicionales.
Pan Panero
Poco después del movimiento de marca registrada de McDonald’s, Panera anunció que había presentado una marca registrada para un mundo virtual personalizado llamado “Paneraverse”. Según el director digital de Panera, George Hanson, “Panera siempre está trabajando para estar a la vanguardia del avance tecnológico; como marca, buscamos constantemente nuevas formas de mejorar la experiencia de nuestros huéspedes, ya sea en nuestros cafés o en Metaverse”.
Conclusión
Las empresas de alimentos y bebidas están explorando enfoques novedosos para el consumo de sus productos, incluso si aún no es posible comer digitalmente. El metaverso proporciona nuevos canales de participación para las empresas de alimentos, y la incorporación de experiencias alimentarias en Web 3 puede convertirse en un componente esencial para garantizar la viabilidad continua del negocio de alimentos en el metaverso en los años venideros. Un universo completamente nuevo que combina la realidad virtual con la realidad real se convertirá muy rápidamente en el estándar en todas las industrias, incluida la industria alimentaria. Las empresas ya se están preparando para participar en este fascinante entorno, que ya alberga una importante comunidad de fans.