La moda Web3 está subvirtiendo la narrativa en la Semana de la Moda de Nueva York (NYFW) este otoño. Las marcas de moda nativas del espacio Web3 se estrenarán en la vida real (IRL) en un espectáculo de dos días organizado por Nolcha Shows.
Nolcha Shows ha estado curando eventos activamente durante 14 temporadas. Aún así, este año habrá una edición de Web3 con marcas nativas de Web3, junto con un panel sobre el impacto de Web3 en el futuro de la industria de la moda.
En los últimos años, los gigantes de la industria de la moda han saltado al universo digital a la velocidad del rayo. Gucci comenzó a aceptar criptomonedas en las tiendas a principios de este año, junto con su compromiso de metaverso y NFT con Roblox. Otras marcas importantes como Balenciaga, Hermes y Phillip Plein también han anunciado sus propios planes para la integración de Web3.
Si bien estas marcas colectivamente han ganado millones a partir de su exploración de la tecnología descentralizada, las marcas nativas del espacio Web3 están volviendo a los eventos IRL en busca de visibilidad.
Cointelegraph habló con Arthur Mandel, el cofundador de Nolcha Shows, para entender más sobre por qué las marcas nativas de Web3 están volviendo a la realidad física.
La marca de moda ChainGuardians es una de las marcas nativas de Web3 que está tomando la pasarela de NYFW. Es una marca que se basa en gran medida en el término de moda “phygital”, que describe los activos de Web3 que combinan aspectos de la realidad física y digital.
Por ejemplo, los dispositivos portátiles de tokens no fungibles (NFT) son aquellos que se pueden utilizar en el metaverso pero también tienen un gemelo físico. Mandel dice que los productos phygital liderarán como una de las integraciones Web3 más convincentes en la industria de la moda.
“Productos de Phygital que desdibujarán las realidades y permitirán a las personas formar numerosas identidades personales en ambos mundos: virtual e IRL”.
También enfatizó que tales productos pueden proyectarse para ayudar a las marcas a reducir costos en productos físicos y servicios minoristas.
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La industria de la moda celebró su primera semana de la moda del metaverso en Decentraland del 23 al 27 de marzo de este año. Sin embargo, Mandel dice que para las marcas nativas de estos espacios digitales, participar en eventos IRL ayuda a promover los principios de accesibilidad y comunidad de Web3:
“La razón por la que las marcas nativas de web3 optan por eventos IRL es para reducir el umbral de adaptación. En este momento, el punto de entrada y el acceso a multitudes más grandes de manera significativa son los eventos presenciales”.
Según el veterano de la industria de la moda, es importante recordar que, si bien Web3 ofrece otra dimensión para los eventos en persona, no es un reemplazo completo.
“Phygital es cíclico y recíproco. Se trata de crear productos y experiencias IRL que desdibujen las líneas entre la vida real y la realidad virtual”.
Todavía hay que lograr un equilibrio entre los que están dentro y fuera de Web3.
En este momento, Mandel dice “jerga tecnológica que la gente no entiende y en realidad teme, por lo que prefiere ignorar”. Él cree que el flujo de marcas heredadas que ingresan al espacio y las marcas nativas de Web3 que salen a la realidad física ayudarán a desmantelar estas barreras.