La participación de la industria del lujo con las criptomonedas está a punto de dar un salto adelante, según el director ejecutivo de Aura, Romain Carrere.
El Aura Blockchain Consortium es un colectivo formado por marcas de lujo líderes para establecer un enfoque blockchain unificado. Según Carrere, el número de clientes de Web3 comprometidos con marcas de lujo está creciendo rápidamente y muestra un crecimiento exponencial.
carrera compartió sus ideas en el reciente evento NFT París, celebrado cerca de la icónica Torre Eiffel.
Aura cuenta entre sus 40 miembros con gigantes del lujo como Louis Vuitton, Prada, Mercedes Benz, Dior, Cartier y Bulgari.
El CEO de Aura se centró en preparar a los países de lujo para las regulaciones
Actualmente, Carrere se centra en preparar a estas empresas para las regulaciones previstas de la Unión Europea sobre Pasaportes de Productos Digitales (DPP) que se espera que entren en vigor en 2026 o 2027.
Los DPP son parte de una serie de regulaciones de la UE destinadas a promover la sostenibilidad en la fabricación.
Exigirán a las marcas de lujo y a varias empresas europeas que proporcionen a sus clientes información completa sobre los orígenes y la composición de sus productos.
Si bien estas regulaciones no mencionan explícitamente las criptomonedas, Aura ve una oportunidad de crear una forma estándar de DPP para marcas de lujo aprovechando la tecnología en cadena.
Profundice en cómo las marcas de lujo están utilizando soluciones blockchain, como el Pasaporte Digital de Productos, para brindar autenticidad y transparencia sin precedentes en toda la cadena de suministro, tanto ascendente como descendente.
— Consorcio Aura Blockchain (@AuraConsortium) 19 de febrero de 2024
Según Carrere, simplemente cumplir con los requisitos mínimos de la normativa de la UE mediante la creación de un pasaporte de producto digital no sería suficiente para atraer a los clientes.
Las marcas de lujo guiadas por Aura están aprovechando el potencial de los DPP en cadena, basándose en sus exitosos experimentos anteriores de blockchain.
Carrere imagina un futuro en el que los clientes europeos que accedan al DPP asociado con su bolso Louis Vuitton o su chaqueta Dior tendrán un portal seguro en cadena a su disposición.
Este portal no solo proporcionará pruebas de la autenticidad del producto, sino que también ofrecerá funciones adicionales relacionadas con programas de fidelización, garantías y seguros.
Las marcas de lujo consideran diferentes enfoques criptográficos y en cadena
Si bien Aura está estableciendo un marco unificado para las DPP, las características específicas en cadena que ofrece cada marca pueden variar según sus preferencias.
Los chips físicos NFC son un enfoque, y algunas marcas optan por incorporarlos en sus artículos de moda.
Otros están explorando técnicas innovadoras como la toma de huellas dactilares de imágenes mediante IA, que verifica el origen y la autenticidad del producto mediante el análisis de fotografías de alta calidad hasta el nivel de píxeles.
Carrere cree que el compromiso de las principales marcas de lujo de conectar sus productos a redes blockchain y su colaboración a través de Aura representa un hito importante para la industria.
A pesar de ser feroces competidores, estas marcas están dejando de lado sus rivalidades para establecer un estándar que beneficie a toda la industria del lujo.
Carrere describe este esfuerzo colectivo como algo único y transformador.
Vale la pena señalar que el mercado de NFT ha experimentado un movimiento ascendente recientemente en medio de la recuperación de los precios de las criptomonedas.
En octubre, el volumen de operaciones de NFT aumentó en $ 99 millonesalcanzando los 405 millones de dólares, lo que significa niveles de ventas no vistos desde agosto.
Asimismo, las ventas de NFT en el Bitcoin (BTC) red alcanzó un nuevo hito en diciembre de 2023, superando los 881 millones de dólares por primera vez.
Las ventas de NFT en la cadena Bitcoin alcanzaron los 881.223.753,92 dólares el mes pasado, estableciendo el récord de ventas más alto en un solo mes hasta la fecha.
Esto incluyó 111,713 direcciones de compradores y 98,744 direcciones de vendedores, estableciendo ambos los récords mensuales más altos hasta la fecha.