La comunidad de criptomonedas siempre ha puesto énfasis en la descentralización y la globalización. Por lo tanto, no debería sorprender que varias empresas de criptomonedas estén patrocinando equipos de carreras de Fórmula 1 (F1) en un intento de conectarse aún más con audiencias de todo el mundo.
Investigación realizada por la empresa global de análisis Nielsen Sports fundar que la Fórmula 1 tiene el potencial de llegar a alrededor de mil millones de fanáticos en todo el mundo este año, y el grupo de edad de 16 a 35 años representa la mayor parte. El atractivo de la F1 está claramente en aumento, y las empresas de criptomonedas se están sumando para demostrar su presencia. Para poner esto en perspectiva, hay 10 equipos de F1 para la temporada 2022 y las empresas de criptomonedas están actualmente patrocinando ocho.
Crypto y F1: una combinación de marketing ideal
Mark DiMassimo, fundador y jefe creativo de DiGo, una agencia de marketing con sede en Nueva York, le dijo a Cointelegraph que el interés que las criptoempresas están teniendo en la Fórmula 1 ciertamente tiene sentido desde una perspectiva de marketing. “Se puede argumentar que la F1 es una extensión natural desde el punto de vista del patrocinio para las empresas de criptomonedas, ya que ambos sectores son internacionales, emocionantes e involucran dinero”, dijo.
Al punto de DiMassimo, el equipo de carreras de F1, Red Bull Racing, recientemente entró en una asociación de tres años con la plataforma de comercio de criptomonedas Bybit con sede en Singapur por $ 50 millones por año. Antes de esto, el intercambio de criptomonedas Crypto.com anunció una asociación de $ 100 millones con la Fórmula 1 para su “Serie Sprint” de 2021.
Igneus Terrenus, jefe de comunicaciones de Bybit, le dijo a Cointelegraph que el intercambio de criptomonedas considera los patrocinios deportivos como una parte clave de su estrategia de marketing global para generar conciencia de marca y sentimiento en los principales mercados. “También somos socios de algunos de los mejores equipos de deportes electrónicos del mundo, pero la Fórmula 1 sigue siendo la serie de carreras internacional más popular”, dijo Terrenus. Agregó que la Fórmula 1 tiene un seguimiento más grande y más global que casi cualquier otro deporte:
“El GP de Abu Dabi de 2021 culminó con una final dramática y emocionante en la última vuelta en la que Max Verstappen de Red Bull Racing prevaleció sobre Lewis Hamilton de Mercedes; esto atrajo a una audiencia de 108 millones. Mientras que el Super Bowl 2022 entre los Rams y los Bengals atrajo una audiencia de 101 millones”.
Patrick Hillman, director de comunicaciones de Binance, le dijo a Cointelegraph que la F1 es un deporte hacia el que gravita la criptoindustria, dada su presencia global y su base de seguidores. “Binance anunció recientemente una asociación con el equipo BWT Alpine F1. Hay muy pocos deportes tan globales como la F1”, dijo.
Las empresas de cadenas de bloques también se están involucrando con la Fórmula 1. En enero de 2022, Fantom Foundation, una plataforma de cadena de bloques de capa uno, Anunciado su patrocinio con el equipo italiano de carreras de Fórmula 1, Scuderia Alpha Tauri. El CEO de Fantom, Michael Kong, le dijo a Cointelegraph que esta asociación es importante por varias razones, siendo la exposición un beneficio principal. “Pone muchos más ojos en Fantom ya que la F1 es vista por cientos de millones en todo el mundo. “Esto ha sido en parte responsable del crecimiento de usuarios en la red Fantom”, dijo.
Los patrocinios de F1 se expanden a medida que los NFT ganan terreno
Pero, si bien es posible que las empresas de criptomonedas inicialmente se sintieran atraídas por los patrocinios de la F1 desde una perspectiva de marketing, el auge de los tokens no fungibles (NFT) presenta nuevas oportunidades para las organizaciones involucradas en la Fórmula 1. Por ejemplo, un estudio reciente de Deloitte Global anticipó que solo en 2022 , deportes NFT generar más de $ 2 mil millones en transacciones, el doble del volumen visto en 2021.
Además, el estudio predice que para fines de este año, aproximadamente cinco millones de fanáticos de los deportes en todo el mundo tendrán un coleccionable deportivo NFT. Dado esto, la mayoría de las empresas de criptomonedas y blockchain que patrocinan equipos de carreras de Fórmula 1 también han lanzado NFT para coincidir con los patrocinios.
El 22 de marzo de 2022, Fantom Anunciado un patrocinio con los pilotos brasileño-estadounidenses de Fórmula 1 Pietro y Enzo Fittipaldi. Según Kong, el dúo de pilotos mostrará imágenes de Fantom en sus trajes y cascos de carrera durante la temporada F1 2022. Además del acuerdo de patrocinio, los hermanos Fittipaldi lanzarán su primera serie NFT en la red Fantom. “Tanto Pietro como Enzo han demostrado un gran interés en las tecnologías emergentes. Estos NFT brindarán un acceso sin precedentes a los fanáticos, lo que les permitirá interactuar con los atletas populares a través de un nuevo medio”, dijo Kong.
Pietro Fittipaldi le dijo además a Cointelegraph que él y su hermano decidieron lanzar una serie de NFT con Fantom debido a su participación en el mundo de las criptomonedas:
“Queríamos poder compartir algunos de nuestros artículos más exclusivos con nuestros fanáticos y las personas que nos apoyan a través de la comunidad NFT. Siempre hemos sido muy activos en el lado digital de las cosas. Mi hermano y yo ganamos el primer campeonato mundial virtual de F1, por lo que poder hacer otra cosa digitalmente a través de NFT tenía mucho sentido”.
Fittipaldi explicó que los NFT serán diseñados por el artista brasileño Rich, famoso por sus obras de graffiti. “Estas obras de arte luego se digitalizarán en NFT únicos que ofrecen acceso a campeonatos exclusivos de F1, junto con acceso a mi casco indy 500 F1 y mi casco réplica virtual del mini campeonato mundial”, dijo Fittipaldi.
Kong agregó que la agencia de NFT, Infinity NFT, apoyará la venta de Fittipaldi Brothers al ofrecer cuatro categorías de NFT para que los fanáticos elijan, cada una con diferentes niveles de participación directa.
Además del reciente lanzamiento de NFT de Fantom, Terrenus dijo que Bybit servirá como el principal mercado para los NFT lanzados por el equipo Oracle Red Bull Racing de F1. El mercado NFT de Bybit fue lanzado en enero de 2022, pero Terrenus cree que ya ha generado un apoyo impresionante de la comunidad.
Bybit también emitirá tokens de fanáticos para el equipo Oracle Red Bull Racing, cuyo lanzamiento se espera para el próximo año. Según Terrenus, los tokens de los fanáticos garantizarán que la voz de la comunidad se amplifique en lo que respecta a los procesos de toma de decisiones del equipo.
La comunidad de F1 aprende sobre blockchain
Si bien es notable que las empresas de criptomonedas estén patrocinando equipos y pilotos de carreras de F1, algunos pueden cuestionar cómo la corriente principal recibirá estas asociaciones y NFT. Es especialmente importante tener esto en cuenta, dado que las NFT siguen siendo un concepto nuevo y, a veces, poco claro para los nativos no criptográficos. Por ejemplo, una investigación reciente del NFT Club fundar que aunque los NFT han aumentado en popularidad desde diciembre de 2020, la pregunta más popular de 2021 fue “dónde comprar NFT”. Esto demuestra que todavía hay un gran sector de personas que no están familiarizadas con el espacio NFT.
Kong señaló que Fantom ha tenido una experiencia positiva al colaborar con Alpha Tauri, y señaló que la empresa pudo explicar las NFT, sus beneficios y posibilidades cuando Fantom trabajó con el piloto de Alpha Tauri F1, Pierre Gasly, en su lanzamiento de NFT. “Con suerte, hemos podido presentarles aún más la tecnología blockchain”, comentó Kong.
Fittipaldi agregó que cree que los NFT serán bien recibidos por los nativos no criptográficos debido a la utilidad detrás de los tokens. “Muchas veces, la gente piensa que los NFT se tratan solo de comprar obras de arte digitales, pero detrás de estas creaciones se encuentra el acceso a campeonatos exclusivos de F1”. Con esto en mente, Fittipaldi compartió que él y su hermano planean lanzar más colecciones NFT en el futuro. “La idea detrás de este lanzamiento es que nuestra comunidad y fanáticos tengan algo exclusivo, que planeamos ofrecer más en el futuro”.
Además, los patrocinios de criptomonedas también parecen estar resonando bien entre los líderes de los equipos de F1. Un artículo publicado este mes en motorsport.com destacó esta noción, ya que el jefe del equipo Mercedes de Fórmula 1, Toto Wolff, fijado que “fue fascinante entender los intercambios de criptomonedas”, en referencia al patrocinio de FTX con Mercedes.