El gigante de la ropa vaquera Wrangler, que ingresó al Salvaje Oeste de los tokens no fungibles (NFT) en 2022, no está lanzando ropa integrada con chip NFC exclusiva únicamente para sus poseedores de NFT.
En colaboración con la marca de ropa vintage MNTGE, la nueva línea de mezclilla vintage de Wrangler integra la tecnología blockchain.
Presentados la semana pasada durante la NFT París, los dispositivos portátiles digitales de edición limitada vienen con parches de chip de comunicación de campo cercano (NFC). Los chips se pueden firmar digitalmente y revelan la historia de la marca, que se registra en la cadena.
La colección contó con 60 prendas en el evento, con etiquetas NFC escaneables por teléfono, un informe dicho.
Wrangler antiguo + @mntge_io Tecnología 🔗📲
Camisas, chaquetas vaqueras y parches occidentales vintage obtenidos a mano con tecnología NFC que se vincula a un recibo digital con detalles específicos de la prenda y un activo 3D reclamable.
Disponible solo en Future Fashion Summit. pic.twitter.com/fQpn6x7FpN
-MNTGE (@mntge_io) 22 de febrero de 2024
Uniendo el pasado y el futuro
Sean Gormley, director global creativo y conceptual de Wrangler, señaló que los clientes mostraron interés en conocer la historia de la marca.
“Quieren saber más sobre cómo se relaciona la marca con el rodeo y quién compra nuestros productos más exclusivos. Se enriquece la sensación de ser un cliente si la marca está dispuesta a revelar más sobre lo que contiene el producto o cómo se fabrica”.
Como resultado, las etiquetas escaneables enlazan a una página web personalizada que presenta el legado y la historia de 77 años de Wrangler.
Además, MNTGE adquirió las camisas y chaquetas de mezclilla del oeste vintage desde la década de 1970 hasta la década de 1990 y las remodeló con la incipiente integración de blockchain. Algunos de los artículos eran piezas de Wrangler de décadas de antigüedad supuestamente descubiertas en el suelo de un granero en Alemania, señaló Gormley. Al parecer los compró a través de Instagram.
“Existe una bonita conexión entre las piezas vintage y la narración de historias. Tenemos un programa llamado Reborn enfocado en devolverle la vida a prendas viejas”.
La marca planea agregar pronto la historia de Reborn, que los clientes podrán descubrir escaneando el chip NFC, añadió.
Wrangler utiliza Blockchain para realizar seguimiento
Además, las etiquetas NFC también permiten rastrear el artículo a lo largo de su vida útil utilizando blockchain. “Podemos actualizar los metadatos cada vez que el artículo se escanea, se revende o se transmite”, señaló Gormley.
Además, esto facilitaría a los clientes qué etiqueta, edad del jean Wrangler o tela buscar. Gormley cree que brindar educación y autenticación de la marca podría diferenciarlos de los canales de reventa que venden Wrangler.
“Si un cliente puede obtener una chaqueta Wrangler auténtica con un poco más de historia y un poco más de conocimiento, eso puede darle más credenciales de estilo”.
La colaboración va de la mano La asociación de Wrangler con el artista ganador del premio Grammy Leon Bridges, y bajo el nombre de ‘Mr. Vaquero’. El producto es un NFT, lanzado para conmemorar el 75.º aniversario de la marca, y cuesta 1.947 Ethereum o 2.609,17 dólares.